A los hombres también les gusta estar a la moda

AFP Los hombres saben lo que les agrada. La industria debe investigar las nuevas tendencias.

Maria Alice Rocha
Recife, Brasil

Recientemente se divulgó una encuesta sobre los cambios en los hábitos de consumo de la moda del público masculino. Los hombres, según el estudio realizado por el Instituto Francés de Moda, están perdiendo la vergüenza en asumir el interés por la moda y están en pleno aprendizaje en lo que se refiere a su imagen personal.

Sin importar los rótulos de metrosexuales, ubersexuales, retrosexuales y technosexuales dados a los hombres, todas las "categorías" han avanzado en los requisitos de estética y moda.

Uno de los posibles motivos de este cambio es el desarrollo de dispositivos tecnológicos o gadgets, como los teléfonos móviles, por ejemplo. La estrategia de las empresas de lanzar productos con "fecha de caducidad" trajo al ambiente masculino el hábito de consumir más en un tiempo más corto.

No por nada, cada día se presenta una nueva característica innovadora en ese universo, sea en computadoras portátiles, máquinas de afeitar o calzado. Y en ese contexto, el estar en sintonía con lo más avanzado se vuelve símbolo de estatus.

Como no podría dejar de ser, la ropa también entra en ese circuito, ofreciendo algo que durante el último siglo era asunto casi que exclusivo del ropero de las mujeres: la seducción. Hoy en día, cuidar de sí es motivo de admiración y atracción.

Según la encuesta, el fenómeno del interés masculino se intensificó en las últimas décadas; se nota en ofertas más amplias para hombres y menos discretas en el mercado al por menor.

En el pasado, un traje a la medida significaba un placer supremo en el consumo de vestuario masculino. Ya las nuevas generaciones, consideran que el placer en vestirse está relacionado con el ser elegante, dressing up (expresión en inglés que significa algo como arreglarse con esmero).

Pero ese nuevo concepto no remite a un traje bien cortado necesariamente, sino a un estilo deportivo, informal, casual, en el que las piezas están cuidadosamente combinadas. Eso incluye la adopción de innumerables accesorios y la consideración de la marca de cada producto, vital para la apariencia.

También se puede observar la efervescencia de la bisutería y joyería masculina en todos los estilos. Del prendedor de corbata al piercing, todos los productos traen una carga de moda, hecho que ha disminuido la importancia de lo clásico, que era casi la única opción de consumo hasta hace poco tiempo.

Pero la distinción de consumo entre géneros todavía persiste. Para los hombres, aspectos relacionados a la dimensión social y a la funcionalidad de la ropa siguen teniendo suprema importancia. Por tanto, lo que los hombres buscan son productos que definan y evoquen su estilo.

Dentro de los indicadores de consumo masculino, está el observar el número de bolsillos, la forma de abertura de las piezas y las propiedades de los tejidos. Para las mujeres, la silueta, la forma y los colores son los aspectos más importantes, como también el mensaje de la novedad.

Una cosa es verdad, los hombres saben con mucha más claridad que las mujeres lo que les agrada o no. La industria de la moda se ve avocada a investigar con precisión nuevas tendencias, para ofrecer el producto adecuado, en el momento y en el lugar ideal.

El desafío está en no sobrepasar la dosis.